一個(gè)手機殼背後的(de)版權戰争 是對(duì)手機創新的(de)最大(dà)

背殼，看似微利，其實已經在版權戰的(de)視野中。這(zhè)或許是在手機本體上沒有颠覆式創新的(de)大(dà)背景下(xià)，最絕妙的(de)諷刺。

一直很有情懷、喜歡說相聲的(de)羅永浩，在9月(yuè)面對(duì)版權問題服了(le)一次軟。在前不久的(de)，錘子堅果手機發布會上，老羅說爲堅果手機推出限量版後殼，這(zhè)一系列中就包含經典形象馬裏奧。而在9月(yuè)6日，羅永浩個(gè)人(rén)公衆賬号發文宣布，取消堅果手機定制的(de)限量版“超級馬裏奧”後殼。

理(lǐ)由很簡單，馬裏奧形象的(de)版權方任天堂表态稱：是不會在“中國”做(zuò)任何類似授權。

對(duì)此，羅永浩很無奈地回應道：“可(kě)以理(lǐ)解。”當然，這(zhè)個(gè)無奈中，有羅永浩賣情懷作秀成功炮制噱頭的(de)喜悅，也(yě)有其無力改變“手機殼”這(zhè)一個(gè)性化(huà)賣點大(dà)局的(de)無奈。

手機殼是很個(gè)性的(de)存在

8月(yuè)25日的(de)發布會上，羅永浩表示未來(lái)每年會推出限量版堅果手機後殼，赤裸裸的(de)反擊嘲笑(xiào)的(de)人(rén)——我就是賣情懷，不服你咬我。

“情懷+手機殼”其實已經成爲羅永浩的(de)無奈之舉。在備受诟病的(de)錘子手機之後，羅永浩明(míng)白，光(guāng)靠在發布會上講相聲，或在網絡上發布各種不鳴則已的(de)言論，已經無力助推一個(gè)在内容上其實隻是安卓變形版、在硬件上和(hé)其他(tā)品牌差不離的(de)手機了(le)。

其實，這(zhè)也(yě)是所有安卓系手機廠商共同的(de)困局，沒有新功能，單靠血拼價格已經難以爲繼。有一個(gè)笑(xiào)話(huà)是如此揶揄的(de)：除了(le)尺碼和(hé)像素不盡一緻外，基本上在街(jiē)頭要分(fēn)辨一款手機，隻能靠Logo，但說到底，滿街(jiē)都是蘋果和(hé)安卓兩款罷了(le)。

爲此，羅永浩師出奇兵(bīng)，想要從手機殼上邊緣突圍。

情懷=手機殼，其實不難理(lǐ)解。因爲在崇尚個(gè)性化(huà)的(de)智能手機用(yòng)戶看來(lái)，讓自己的(de)手機擺脫“街(jiē)機”，彰顯不一樣的(de)自己，最省錢省力的(de)法子，就是加挂一個(gè)“不一樣”的(de)手機殼。

限量版堅果手機後殼，其實就是羅永浩“傍大(dà)款”的(de)情懷玩法，用(yòng)戶能夠在自家手機上找到自己的(de)喜好，雖然每一個(gè)限量版的(de)後殼所輻射的(de)可(kě)能是小衆群體，但積累在一起，也(yě)是一個(gè)不錯的(de)銷量。更何況該背殼隻是堅果手機才能用(yòng)的(de)定制版。

有意思的(de)是，就在8月(yuè)底堅果手機發布日，羅永浩還(hái)陷入了(le)另一個(gè)版權口水(shuǐ)仗之中，其發布了(le)“漂亮得(de)不像實力派”系列海報爲新機造勢，而其中一張中出現了(le)作爲三星手機代言人(rén)的(de)高(gāo)曉松頭像，引發對(duì)方發布微博表達不滿。高(gāo)曉松更在微博中指責：“這(zhè)種嚴重損害别人(rén)信譽的(de)事情是怎樣low的(de)企業才做(zuò)得(de)出?千萬别解釋這(zhè)是臨時(shí)工或網友自發行爲，網友哪來(lái)這(zhè)麽标準的(de)産品标識?律師已取證，該企業如有擔當就自行道歉。”

很快(kuài)，羅永浩如高(gāo)曉松所願道歉，并表示這(zhè)是“鐵杆粉絲”個(gè)人(rén)行爲。

這(zhè)其實已經暴露出了(le)版權并非這(zhè)個(gè)情懷手機殼的(de)大(dà)問題，而隻是又一次借勢。讓本不太出衆也(yě)不被看好的(de)堅果手機以比較“悲情”的(de)方式，吸引80、90後消費者參與話(huà)題，擴展影(yǐng)響力。

羅永浩公告裏“其他(tā)跟偉大(dà)的(de)卡通(tōng)人(rén)物(wù)形象相關的(de)紀念日，經與國外相關版權方持續嘗試溝通(tōng)，發現多(duō)數都是可(kě)以授權的(de)，所以‘情懷’背殼一旦用(yòng)到卡通(tōng)人(rén)物(wù)形象，都會是取得(de)正式授權的(de)。”其實也(yě)就是在告訴粉絲們，買他(tā)的(de)手機，就能用(yòng)獨家的(de)殼子，彰顯出自己的(de)範兒(ér)。

安卓手機更需要一個(gè)背殼

“羅永浩賣的(de)不是手機，而是殼子，又一個(gè)現代版買椟還(hái)珠的(de)故事!”業内的(de)揶揄話(huà)語，其實本身也(yě)一語中的(de)地道出了(le)核心商機。

來(lái)自市場(chǎng)研究機構NPD的(de)2014年10月(yuè)的(de)調研數據顯示，75%的(de)智能手機用(yòng)戶都會選擇安裝手機殼。其中又屬iPhone用(yòng)戶安裝手機殼的(de)比率最高(gāo)，接近87%的(de)iPhone使用(yòng)者都配有手機殼。

而在所有不裝手機殼的(de)用(yòng)戶中，70%屬于安卓機用(yòng)戶。安卓用(yòng)戶選擇不裝手機殼，該機構給出的(de)理(lǐ)由是“其中安卓機用(yòng)戶在手機摔壞的(de)擔心程度上要低于iPhone用(yòng)戶，這(zhè)也(yě)成爲他(tā)們不願意使用(yòng)手機殼的(de)主要原因。”

便宜和(hé)堅固真的(de)是理(lǐ)由嗎?其實不然，真實的(de)道理(lǐ)是，安卓手機用(yòng)戶根本沒有足夠款式的(de)手機殼可(kě)供選擇，尤其是大(dà)量可(kě)定制背殼圖形的(de)手機殼，基本上都是以iPhone爲主。

導緻這(zhè)一問題的(de)原因，主要還(hái)是在于單款手機的(de)銷量上，蘋果占據了(le)絕對(duì)優勢，且主流背殼尺碼也(yě)不過五六種，而安卓機則大(dà)小尺寸各異，單款手機銷量較低，手機殼廠家對(duì)那些隻有百萬級銷量的(de)手機提供配件的(de)欲求也(yě)自然下(xià)降不少，更遑論個(gè)性化(huà)了(le)。

羅永浩顯然看準了(le)這(zhè)一商機，即大(dà)量的(de)安卓機用(yòng)戶沒有辦法實現背殼狀态下(xià)的(de)個(gè)性化(huà)，因此試水(shuǐ)情懷版背殼，同時(shí)通(tōng)過版權事件預告一番，未來(lái)還(hái)可(kě)以借此以打擊盜版的(de)方式，不斷地釋放話(huà)題點。

這(zhè)和(hé)小米之前的(de)參與感營銷方式，異曲同工。

而且，手機背殼本身也(yě)是一門比手機不遑多(duō)讓的(de)大(dà)生意。以蘋果手機殼爲例，2013年之時(shí)，知名手機殼品牌Mestiere Deas就曾推出過一款iPhone5國際限定版鑽石機殼，最便宜的(de)也(yě)要58000元，這(zhè)是iPhone5十倍多(duō)的(de)價格。

手機殼可(kě)能是以羅永浩爲代表，亟待突圍的(de)國産手機廠商們邊緣化(huà)創新的(de)路徑之一。而在韓國，這(zhè)種探索早已開始，韓國演員(yuán)樸施厚、吳漣序甚至在2012年之時(shí)，就已經在給手機殼做(zuò)代言人(rén)了(le)。

不過，一旦這(zhè)個(gè)看似偏門的(de)領域實現規模效應，其背後的(de)版權糾紛，也(yě)将立刻膨脹。

下(xià)一個(gè)版權大(dà)戰的(de)火藥桶

手機背殼，看似微利，其實已經在版權戰的(de)視野中。最典型的(de)案例是黑(hēi)莓手機在2014年1月(yuè)向加州北(běi)區(qū)地方法院起訴Typo侵犯其專利權，由于Typo爲iPhone 5/5s設計了(le)一款帶有類似黑(hēi)莓手機上的(de)全尺寸鍵盤的(de)手機殼，可(kě)以讓用(yòng)戶在不入手黑(hēi)莓Q10的(de)前提下(xià)擁有真實的(de)輸入感受，這(zhè)直接刺激到了(le)黑(hēi)莓，并在産品出品當月(yuè)即提交訴訟，并最終獲得(de)看似不起眼的(de)86萬美(měi)元賠償。

類似的(de)專利官司還(hái)有許多(duō)，各種手機殼公司之間的(de)侵權訴訟，目的(de)都是在市場(chǎng)中确立自己的(de)唯一地位。而在更早前的(de)2012年，美(měi)國國際貿易委員(yuán)會就曾對(duì)5家中國公司生産的(de)便攜式電子設備保護殼發起“337調查”，從而讓有版權問題的(de)這(zhè)幾家中國公司被隔絕在美(měi)國市場(chǎng)之外。

與此同時(shí)，中國國内的(de)相關部門也(yě)曾多(duō)次對(duì)盜版手機殼市場(chǎng)進行整治。如2014年，深圳市市場(chǎng)監管局曾針對(duì)群衆舉報反映坪山新區(qū)某工業園内有不法企業涉嫌生産銷售侵權“Hello Kitty”注冊商标的(de)手機保護殼産品的(de)行爲進行查處;2015年3月(yuè)，杭州海關在溫州龍灣機場(chǎng)國際入境無申報通(tōng)道對(duì)4名旅客的(de)行李物(wù)品進行檢查時(shí)，查獲涉嫌侵權的(de)1200餘個(gè)手機外殼套，外殼套表面帶有“iphone”英文字母和(hé)蘋果圖案标識。

但在另一方面，盡管主要針對(duì)蘋果産品，手機殼的(de)定制市場(chǎng)也(yě)在不斷壯大(dà)。早在2012年，就有報道稱，每一次蘋果新品發布會前後，都有大(dà)量手機殼廠商在預測尺碼和(hé)預鋪生産線，甚至有“手機外殼鋪貨慢(màn)一兩天即出局”的(de)說法流傳，其中不乏國内廠商。

想要讓蘋果手機用(yòng)戶在拿到手機的(de)第一時(shí)間就能得(de)到心儀的(de)手機殼，這(zhè)其實就是商機。而美(měi)國《巴爾的(de)摩太陽報》還(hái)曾報道稱：在2011年，Hard Candy公司對(duì)4s手機殼的(de)預制就出錯了(le)：5萬美(měi)元白白打了(le)水(shuǐ)漂。

顯然，當蘋果不再是“首選手機，沒有之一”，更多(duō)的(de)安卓手機開始崛起之時(shí)，無論是制造商，還(hái)是配件商，能夠挖掘讓用(yòng)戶更加感覺個(gè)性化(huà)的(de)手機殼市場(chǎng)，哪怕隻是一個(gè)長(cháng)尾，也(yě)能獲益匪淺。

更何況，現在手機殼已經成爲國産智能手機的(de)突圍新路之時(shí)，有版權大(dà)棒去敲打競争對(duì)手，不僅能獲得(de)熱(rè)門話(huà)題，還(hái)能收獲更多(duō)崇尚個(gè)性的(de)新生代手機用(yòng)戶的(de)青睐。

這(zhè)或許是在手機本體上沒有颠覆式創新的(de)大(dà)背景下(xià)，最絕妙的(de)諷刺。(張書(shū)樂(yuè) 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——時(shí)代必先搞懂(dǒng)的(de)大(dà)敗局》)