微軟的(de)新變革：從Lumia、Surface、HoloLens說起

北(běi)京時(shí)間10月(yuè)6日晚上10點，微軟在紐約莫尼漢車站舉行了(le)Win10硬件新品發布會。Win10 Mobile旗艦Lumia950、Lumia950 XL；Win10全功能平闆電腦(nǎo)Surface Pro 4、Surface Book；新一代微軟手環2等硬件新品悉數亮相，HoloLens黑(hēi)更是在此次大(dà)會上得(de)到了(le)展示。

在經曆過去幾年手機業務受挫、傳統業務營收下(xià)降的(de)困局後，此次微軟新品發布會上，微軟充分(fēn)展現了(le)爲與不爲的(de)大(dà)智慧。無論是新款Lumia的(de)企業級定位、Surface Pro、Surface Book探索未來(lái)生産力設備的(de)發展方向，以及HoloLens黑(hēi)科技中蘊含的(de)未來(lái)科幻世界，都讓微軟這(zhè)樣一個(gè)巨人(rén)重新站上與谷歌(gē)、蘋果等巨頭比肩的(de)浪頭之上。

Lumia的(de)“爲與不爲”

由于Win10 Mobile開發進度的(de)原因，在今年4月(yuè)Lumia930以及Lumia830停産之後，Lumia系列旗艦逐漸淡出了(le)人(rén)們的(de)視線。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設備撐起了(le)近半年的(de)移動市場(chǎng)競争。

半年時(shí)間内不出新品，這(zhè)種做(zuò)法在當今這(zhè)個(gè)激烈的(de)移動市場(chǎng)中堪稱是自殺。

國外調查機構Gartner在今年8月(yuè)今天發布了(le)2015年Q2季度全球智能手機市場(chǎng)數據評估，數據顯示，微軟Lumia在該季度售出819.8萬部設備，占2.5%的(de)市場(chǎng)份額，相比去年同期的(de)2.8%有所下(xià)降。

據公開報道，在截至6月(yuè)30日的(de)今年第二季度，微軟的(de)手機業務部門每銷售一部智能手機平均虧損12美(měi)分(fēn)。今年7月(yuè)份，微軟承認諾基亞收購(gòu)案中94億美(měi)元價值減損約80%，同時(shí)該公司宣布計劃裁員(yuán)近8000人(rén)，這(zhè)些裁員(yuán)主要發生在移動電話(huà)業務。

雖然全球市場(chǎng)份額在下(xià)降，然而正是這(zhè)半年的(de)蟄伏和(hé)轉型，微軟壯士扼腕，Lumia設備也(yě)正在朝新方向上前行。由于與iPhone和(hé)Android的(de)競争中一直處于下(xià)風，Lumia設備智能手機在經過五年的(de)挫折之後，微軟不再竭力謀取大(dà)衆市場(chǎng)，而将目光(guāng)瞄準企業這(zhè)樣的(de)商機，微軟希望在這(zhè)樣的(de)市場(chǎng)其智能手機擁有競争優勢。實際上，由于安全性出衆，Lumia設備在美(měi)國政商界一直享有盛譽，成爲黑(hēi)莓衰敗後的(de)又一選擇。

根據微軟首席執行官塞特亞·納德拉的(de)說法，這(zhè)樣的(de)降低費用(yòng)措施和(hé)停止提高(gāo)手機銷量的(de)決定，将有益于阻止虧損。他(tā)在7月(yuè)份就曾對(duì)媒體表示，微軟業務将更加有效并且讓智能手機業務更加有重點。

Surface的(de)“倒行逆施”

撇開Surface Pro4上Type Cover鍵盤提供指紋識别等新功能不談，此次發布會中，除了(le)傳統的(de)Surface Pro産品線常規升級外，Surface Book成爲了(le)此次發布會中最大(dà)的(de)驚喜。

據筆者觀察現場(chǎng)直播畫(huà)面，這(zhè)是全場(chǎng)發布會中，外媒記者們最爲興奮的(de)時(shí)刻。國内數碼行業的(de)編輯同學們甚至在朋友圈說了(le)這(zhè)樣一句話(huà)：終于有一台有逼格的(de)Windows筆記本了(le)，以後再也(yě)不會在Mac用(yòng)戶面前感覺低人(rén)一等。

納德拉用(yòng)Surface Book這(zhè)樣一款産品對(duì)OEM廠商做(zuò)出了(le)教科書(shū)般的(de)示範。簡而言之，Surface Pro 4還(hái)算(suàn)是微軟爲了(le)和(hé)同時(shí)代平闆電腦(nǎo)競争而做(zuò)的(de)标杆，而Surface Book則是蓄謀已久的(de)嘲諷，這(zhè)與谷歌(gē)當年推出nexus系列手機的(de)用(yòng)意基本相同。

Surface Book狠狠扇了(le)所有OEM廠商一個(gè)大(dà)大(dà)的(de)耳光(guāng)。用(yòng)一位知乎網友的(de)風趣的(de)話(huà)來(lái)說，是這(zhè)樣的(de)：

我告訴你們，我是身經百戰的(de)，見得(de)多(duō)啦，你們OEM的(de)哪一個(gè)産品我不知道，你們也(yě)知道美(měi)國的(de)蘋果，比你們不知高(gāo)到哪裏去，我跟他(tā)談笑(xiào)風生。隻是你們OEM也(yě)要提高(gāo)自己知識水(shuǐ)平，識得(de)唔識得(de)！

即使如此，依舊(jiù)有分(fēn)析人(rén)士認爲，Surface Book是一款倒行逆施的(de)産品，與微軟移動爲先的(de)戰略相違背。但事實并非是這(zhè)樣，實際上，在諸多(duō)市場(chǎng)參與者的(de)探索之中，平闆電腦(nǎo)二合一産品在形态和(hé)功能上正在變得(de)越來(lái)越豐富。

9月(yuè)初，蘋果前腳推出了(le)iPad Pro，而在9月(yuè)30日，谷歌(gē)Android新品發布會上，谷歌(gē)就正式推出了(le)Pixel C平闆電腦(nǎo)。不同于以往的(de)Nexus7、Nexus9以及谷歌(gē)的(de)ChromeBook系列産品，Pixel C是一款搭載著(zhe)安卓6.0系統的(de)平闆筆記本電腦(nǎo)。

作爲平闆筆記本這(zhè)一産品的(de)開拓者，微軟曾經利用(yòng)Surface征服市場(chǎng)，此次再微軟推首款筆記本電腦(nǎo)Surface Book，微軟的(de)用(yòng)意是在這(zhè)個(gè)平闆電腦(nǎo)與筆記本交彙的(de)十字路口尋找到未來(lái)生産力設備的(de)發展方向。

而從與蘋果直面對(duì)抗的(de)角度來(lái)看，Surface Book無論從外觀設計還(hái)是價格因素來(lái)看，都是一款可(kě)以與MacBook一戰的(de)一款産品。

HoloLens的(de)“未來(lái)世界”

在發布會上，微軟再次演示了(le)HoloLens這(zhè)一黑(hēi)科技。微軟通(tōng)過一款名爲Project Xray的(de)虛實化(huà)射擊小讓現場(chǎng)記者感受到了(le)炫酷的(de)畫(huà)面感。高(gāo)達3000美(měi)元的(de)售價著(zhe)實不菲，但HoloLens連接時(shí)是未來(lái)科幻世界。

Hololens将某些計算(suàn)機生成的(de)效果疊加于現實世界之上，眼鏡會追蹤你的(de)移動和(hé)視線，進而生成适當的(de)虛拟對(duì)象，通(tōng)過光(guāng)線投射到你的(de)眼中。因爲設備知道你的(de)方位，你可(kě)以通(tōng)過手勢——目前隻支持半空中擡起和(hé)放下(xià)手指點擊——與虛拟3D對(duì)象交互。

傳統的(de)人(rén)機交互，主要是通(tōng)過鍵盤和(hé)觸摸，包括并不能被精确識别的(de)語音(yīn)等。Hololens的(de)出現，則給新一代體驗更好的(de)人(rén)機交互指明(míng)道路。在《瓦力》這(zhè)部電影(yǐng)中，城(chéng)市中每個(gè)人(rén)的(de)面前都有一個(gè)可(kě)随時(shí)按指令出現的(de)全息屏，可(kě)以在上面執行各種任務，不用(yòng)時(shí)馬上消失無形。

從技術趨勢上看，人(rén)類與計算(suàn)機之間的(de)交互方式，面臨著(zhe)一場(chǎng)變革。這(zhè)樣一款虛拟現實設備并非僅僅隻是一款虛拟現實設備，Hololens其中隐藏的(de)人(rén)機交互方式革命，是怎麽暢想也(yě)不過分(fēn)的(de)。用(yòng)一個(gè)産品帶動一個(gè)龐大(dà)的(de)相關産業和(hé)技術創新浪潮，在曆史上并不鮮見。Hololens所指向的(de)未來(lái)，正是未來(lái)科幻世界的(de)場(chǎng)景。

後記：

納德拉在發布會上最後清晰表明(míng)了(le)其正在朝著(zhe)“一個(gè)微軟”目标前進，這(zhè)從今年9月(yuè)，微軟财報由以往的(de)設備與消費者與業務這(zhè)兩大(dà)類分(fēn)爲生産力與業務流程、智能雲、更多(duō)個(gè)人(rén)計算(suàn)這(zhè)三大(dà)類可(kě)見一斑。

微軟作爲在與谷歌(gē)、蘋果這(zhè)兩大(dà)巨頭競争格局中的(de)落後者，過往幾年一直都處于被動挨打的(de)局面。但從此次發布會來(lái)看，微軟實力猶存，依舊(jiù)不可(kě)小觑。新CEO納德拉上台後，移動爲先、雲爲先的(de)戰略實際上也(yě)在得(de)到更加靈活務實的(de)執行。

這(zhè)是變革時(shí)代的(de)微軟。作爲全球IT巨頭的(de)微軟，從未像今天一樣充滿活力、比以往更加關注消費者。