Surface Book“倒行逆施”背後的(de)Nexus思維

Win10硬件新品發布會上，微軟新品連連。最令外界驚喜的(de)不是隐退半年之久才重出江湖的(de)Lumia新旗艦，也(yě)不是代表了(le)未來(lái)科幻世界的(de)HoloLens虛拟現實技術，而是Surface自Surface Pro之後推出的(de)全新産品線：Surface Book。

Surface Book是一款“倒行逆施”的(de)複古産品。按照(zhào)發布會上的(de)說法，這(zhè)是微軟自家推出的(de)第一款筆記本電腦(nǎo)。這(zhè)款筆記本電腦(nǎo)正是移動大(dà)趨勢下(xià)，微軟遭遇迷茫時(shí)重尋方向、整肅Windows陣營的(de)扛鼎之作。這(zhè)與當年谷歌(gē)面臨Android亂局時(shí)推出Nexus的(de)做(zuò)法如出一轍。

OME廠商各自爲戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月(yuè)發布的(de)數據表明(míng)，第二季度PC銷售遭遇兩年來(lái)最大(dà)幅度的(de)下(xià)滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商總出貨量僅爲6840萬台，同比下(xià)滑9.5%。而IDC的(de)數據亦不樂(yuè)觀，6610萬台全球出貨量（僅PC銷售，不包括平闆電腦(nǎo)）與去年同期相比，下(xià)滑了(le)11.8%。

實際上，PC銷量下(xià)滑的(de)大(dà)趨勢早在2008年就已經開始。2009年1月(yuè)，IDC就曾發出數據表示，2008年第四季度亞洲PC發貨量下(xià)滑了(le)5%，是十年來(lái)首次下(xià)降。

移動浪潮的(de)侵蝕以及PC銷量下(xià)滑給微軟帶來(lái)了(le)前所未有的(de)壓力，傳統的(de)Windows OME收入持續下(xià)降，微軟遭遇生死危機。相比之前Win7時(shí)代的(de)繁盛，進入Win8/Win8.1時(shí)代後，微軟OEM授權的(de)銷售情況迎來(lái)寒冬。

移動端無力，Win8/Win8.1在産品上的(de)失敗給了(le)蘋果可(kě)乘之機，傳統PC市場(chǎng)低迷的(de)環境中，Mac銷量卻逆勢上揚。由于iPhone帶來(lái)的(de)延伸效應，用(yòng)戶紛紛以擁有一款Mac爲榮，這(zhè)一現象更是對(duì)Windows陣營釜底抽薪。

在這(zhè)種情況下(xià)，整個(gè)Windows陣營的(de)OME廠商迎來(lái)了(le)一場(chǎng)迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一等各類産品層出不窮。雖然探索精神可(kě)嘉，但由于Win8/Win8.1過于失敗，這(zhè)些産品即使在某幾點上把握了(le)用(yòng)戶痛點，也(yě)依舊(jiù)無力回天。

這(zhè)種各自爲戰的(de)探索也(yě)帶來(lái)了(le)更大(dà)的(de)麻煩，OME廠商如無頭蒼蠅一般，無人(rén)知曉什(shén)麽才是真正符合體驗的(de)經典作品，無人(rén)能夠在軟硬件層面同時(shí)把握住未來(lái)的(de)趨勢和(hé)潮流。這(zhè)更是加劇了(le)Mac與Windows對(duì)比時(shí)，Windows的(de)式微與無力。

一部iPhone、一部Macbook成爲了(le)不少高(gāo)端人(rén)士的(de)标配，以至于在去年Surface Pro3的(de)發布會上，現場(chǎng)記者紛紛用(yòng)Macbook速記，給微軟打了(le)一個(gè)大(dà)大(dà)的(de)耳光(guāng)。

微軟倒行逆施背後的(de)野心

有分(fēn)析人(rén)士認爲，Surface Book是一款倒行逆施的(de)産品，與微軟移動爲先、雲爲先的(de)戰略相違背。

從某種程度上看，Surface Book這(zhè)樣一款産品的(de)确堪稱“倒行逆施”，一方面造型複古，将傳統的(de)筆記本電腦(nǎo)加上觸屏、手寫筆設計重新兜售；另一方面便攜性不足，與Surface Pro這(zhè)樣一個(gè)成功的(de)産品線相比，在移動辦公層面上相形見绌。

但出乎意料的(de)是，這(zhè)樣一款産品一經誕生就受到了(le)廣泛好評。微軟發布會現場(chǎng)直播畫(huà)面中，Surface Book發布時(shí)是外媒記者們最爲興奮的(de)時(shí)刻。微軟高(gāo)管以及現場(chǎng)記者紛紛起立鼓掌，甚至發出驚訝的(de)贊歎，向Surface Book緻敬。

國内數碼行業的(de)編輯同學們甚至在朋友圈說了(le)這(zhè)樣一句話(huà)：終于有一台有逼格的(de)Windows筆記本了(le)，以後再也(yě)不會在Mac用(yòng)戶面前感覺低人(rén)一等。買買買，這(zhè)也(yě)成爲了(le)國内不少對(duì)這(zhè)款産品有所了(le)解的(de)消費者的(de)一緻聲音(yīn)。

Surface Book實際上也(yě)确實是叫好又叫座。根據國外報道，由于銷售太火爆，Surface Book頂配版一預售便已斷貨，成爲一匹黑(hēi)馬，讓原本的(de)明(míng)星Surface Pro 4瞬間黯淡無光(guāng)。

Surface Book倒行逆施的(de)背後，其實折射了(le)如今的(de)市場(chǎng)變局以及微軟的(de)野心。

1、移動市場(chǎng)的(de)撥亂反正

這(zhè)些年來(lái)，所謂移動的(de)觀點在微軟和(hé)谷歌(gē)兩家在手機市場(chǎng)兩分(fēn)天下(xià)之後成爲了(le)主流觀點，雖然曾經不少分(fēn)析人(rén)士曾經叫嚣著(zhe)iOS和(hé)Android要瓜分(fēn)微軟Windows主導的(de)個(gè)人(rén)PC市場(chǎng)，将Windows系統“扔進曆史的(de)垃圾箱”。但iOS和(hé)Android在生産力工具這(zhè)一層面上始終沒有突破，人(rén)們逐漸意識到，傳統的(de)筆記本電腦(nǎo)才是他(tā)們應該回歸的(de)地方。

這(zhè)從從今年Thinkpad回歸經典設計這(zhè)一事件可(kě)見一斑。聯想設計副總裁David Hill 6月(yuè)份在其博客上公布了(le)一組ThinkPad經典款概念設計，他(tā)的(de)想法是“舊(jiù)瓶裝新酒”，讓現在的(de)配件使用(yòng)曾經的(de)外觀設計，讓複古風也(yě)吹到ThinkPad。這(zhè)在某種程度上看，同樣也(yě)是對(duì)目前移動潮流的(de)一場(chǎng)反叛。

所以我們看到，iPad Pro配上了(le)新款Office套件以及手寫筆，專注做(zuò)一款用(yòng)于辦公的(de)生産力工具。谷歌(gē)的(de)新款平闆Pixel C也(yě)破天荒地配上了(le)鍵盤，企圖做(zuò)一款輕辦公工具。國内市場(chǎng)上，Remix之流也(yě)在探索如何利用(yòng)安卓系統做(zuò)一款生産力工具。

做(zuò)一款生産力工具，這(zhè)才企業基因裏就是微軟最擅長(cháng)做(zuò)的(de)事情，此前以Surface Pro3和(hé)Surface3爲代表的(de)Surface系列産品大(dà)獲成功更是昭示了(le)一個(gè)真理(lǐ)：Windows才是最高(gāo)效的(de)生産力工具。

此次回歸到筆記本的(de)經典造型，Surface Book實際上正是在嘗到Surface Pro3和(hé)Surface3帶來(lái)的(de)甜頭之後大(dà)刀(dāo)闊斧進行新嘗試，重新奪回對(duì)市場(chǎng)的(de)主導權。

2、微軟暗藏的(de)Nexus思維

Nexus系列産品作爲谷歌(gē)的(de)親兒(ér)子，一直都肩負著(zhe)統領市場(chǎng)、樹立标杆的(de)重要作用(yòng)。此次微軟推出Surface Book的(de)意圖與谷歌(gē)推出Nexus手機幾乎如出一轍。

Surface Book一方面承擔著(zhe)教育OEM廠商如何做(zuò)一款優雅的(de)Windows筆記本的(de)重任，另一方面則是直接與Macbook對(duì)标，搶奪蘋果在筆記本市場(chǎng)的(de)高(gāo)端用(yòng)戶。

從年初Thinkpad回歸經典設計到Surface Book發布,PC陣營應當算(suàn)是結束了(le)混亂的(de)局面,也(yě)找到了(le)穩定的(de)支點。在硬件基本同質化(huà)的(de)背景下(xià),微軟意圖借助生産力方面的(de)巨大(dà)優勢,推出Windows平台下(xià)集性能和(hé)設計上鎮的(de)住台面的(de)産品,守住重計算(suàn)和(hé)企業市場(chǎng),和(hé)諸多(duō)PC廠商一起在二合一的(de)産品模式下(xià)推進大(dà)一統的(de)進程。

在最新出爐的(de)微軟2015财年第三季度業績報告中，這(zhè)一點體現的(de)更爲明(míng)顯。根據業績報告内容，微軟本季度的(de)Windows OME收入降低22%。特别是在Windows XP結束支持之後，Windows7迎來(lái)了(le)大(dà)幅升級，而Windows 8.1專業版OEM的(de)收入卻降低了(le)19%。

OEM收入下(xià)降對(duì)于微軟來(lái)說，并非壞消息。原有的(de)盈利模式正在被微軟打破，當微軟出現在iPad Pro發布會現場(chǎng),用(yòng)Ofiice爲iPad Pro的(de)生産力背書(shū)時(shí),所有人(rén)都覺得(de)所有人(rén)都覺得(de)微軟和(hé)蘋果經曆多(duō)年的(de)相愛(ài)相殺之後竟握手言和(hé)。

而從Surface 的(de)掌舵人(rén)Panos Panay昨日複仇般針對(duì)Macbook作出多(duō)項對(duì)比的(de)舉動來(lái)看，iPad Pro已經完全變成了(le)微軟利用(yòng)office軟件撈錢的(de)工具，Surface Book以及Surface Pro4爲代表的(de)硬件産品才是微軟的(de)目的(de)所在。

後記：

微軟移動端上的(de)劣勢反而觸發了(le)全平台的(de)整合。與蘋果從移動端逐漸侵蝕到桌面系統不同的(de)是，微軟正在通(tōng)過傳統PC端的(de)優勢逐漸增強原本弱勢的(de)移動端。相信在通(tōng)用(yòng)應用(yòng)開發的(de)推進之後，微軟會迎來(lái)一場(chǎng)全新的(de)競争格局。