搜索大(dà)局已定，阿裏押注神馬搜索還(hái)有機會嗎？

文/藍鲸TMT 李雪(xuě)

據說，搜索引擎在誕生之初隻有“程序猿”等技術高(gāo)手才會使用(yòng)，而在今天，搜索引擎已不再高(gāo)深莫測，更是成爲了(le)人(rén)們高(gāo)效生活、辦公的(de)工具，通(tōng)過在搜索引擎上檢索關鍵字或問題，就可(kě)以快(kuài)速獲得(de)目标信息，改變了(le)人(rén)們獲取信息與解決疑惑的(de)方式。

百度2000年1月(yuè)1日成立，是我國較早開發搜索引擎的(de)公司，如今已成長(cháng)爲全球最大(dà)的(de)中文搜索引擎。在我國，當提起搜索引擎時(shí)，很多(duō)人(rén)的(de)第一反應是“百度”，百度似乎已經成爲搜索引擎的(de)代名詞了(le)，同時(shí)也(yě)使人(rén)們養成了(le)有問題問百度的(de)習(xí)慣。

經曆了(le)十餘年的(de)發展，搜素引擎領域的(de)格局幾乎已經定型，但也(yě)有一些後來(lái)者進入其中，使原有的(de)搜索引擎格局發生變化(huà)，神馬搜索便是其中之一。

PC端搜索格局一家獨大(dà) 神馬搜索自知無力改變

2014年4月(yuè)28日，UC優視宣布與阿裏巴巴共同合作推出搜索引擎産品——神馬搜索，其前身爲UC浏覽器于2010年推出的(de)“搜索大(dà)全”，随後在2013年整合了(le)阿裏巴巴的(de)“一搜”團隊與業務，形成了(le)今天的(de)神馬搜索。

而在2013年，神馬搜索進入到搜索領域之前，我國電腦(nǎo)端搜索引擎市場(chǎng)格局已經基本确立，呈現出一家獨大(dà)的(de)特點。

據CNNIC發布的(de)《2013年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報告》數據顯示，截至2013年12月(yuè)，中國網民總數已達到6.18億，其中搜索引擎用(yòng)戶爲4.90億，滲透率高(gāo)達79.29%。

截至2013年12月(yuè)，PC端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

從上表中我們可(kě)以看出，在電腦(nǎo)端，不論是網民滲透率、首選率，還(hái)是前兩位選擇率，百度都處于遙遙領先的(de)地位。PC端搜索引擎的(de)格局已經基本定型，百度一家獨大(dà)，直至今天也(yě)沒有改變。

認識到PC端百度一家獨大(dà)的(de)搜索引擎格局難以改變這(zhè)一現實，UC董事長(cháng)俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的(de)搜索優勢，阿裏巴巴與UC要進軍的(de)是移動搜索而非PC端搜索。

移動端搜索格局基本與PC端一緻 

截至2013年12月(yuè)，移動端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

根據上表數據顯示，移動端的(de)搜索引擎市場(chǎng)格局與PC端基本趨同，在網民滲透率、首選率與前兩位選擇率上，百度搜索引擎在移動端依舊(jiù)具有巨大(dà)的(de)領先優勢，這(zhè)主要是延續了(le)其在PC端的(de)優勢，不僅如此，搜索引擎移動端的(de)市場(chǎng)集中度更高(gāo)。

神馬搜索進軍移動搜索市場(chǎng)，主要是看中了(le)移動端搜索引擎格局尚未定型。

從發布至今，神馬搜索已成功跻身搜索市場(chǎng)前三，據國内流量統計機構CNZZ數據中心數據顯示，截至2015年3月(yuè)，神馬搜索的(de)市場(chǎng)份額達到13.35%，位列第二，排在首位的(de)依舊(jiù)是百度，市場(chǎng)份額達79.61%，排在第三位的(de)是市場(chǎng)份額爲5.8%的(de)搜狗搜索。

想要PK百度？神馬搜索還(hái)嫩了(le)點

從發布至今一年半的(de)時(shí)間，縱使神馬搜索搖身一變成爲搜索引擎領域的(de)第二，但若想撼動搜索引擎領域中的(de)老大(dà)百度，神馬搜索顯然還(hái)嫩了(le)一點。

1.用(yòng)戶長(cháng)期以來(lái)形成的(de)搜索引擎使用(yòng)習(xí)慣難以改變，獲取新用(yòng)戶成本高(gāo)。

在搜索引擎領域中，用(yòng)戶的(de)忠誠度是極高(gāo)的(de)，用(yòng)戶一旦養成對(duì)某個(gè)搜索引擎使用(yòng)習(xí)慣後，除非在使用(yòng)過程中出現負面因素，否則使用(yòng)習(xí)慣是很難改變的(de)。

有數據顯示，網民更換搜索引擎的(de)比例爲2.2%，由此可(kě)以看出，網民主動更換搜索引擎的(de)意願不強。百度搜索引擎發布至今已有十餘年，在中國市場(chǎng)培育了(le)一大(dà)批用(yòng)戶，對(duì)于新成立的(de)神馬搜索來(lái)說，獲取每個(gè)新用(yòng)戶的(de)成本都非常高(gāo)。

2.神馬搜索的(de)未來(lái)取決于UC浏覽器的(de)發展。

浏覽器無疑是搜索引擎的(de)重要入口，在這(zhè)一點上，神馬搜索明(míng)顯沾了(le)UC浏覽器的(de)光(guāng)。根據易觀智庫發布的(de)《中國第三方浏覽器市場(chǎng)季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，QQ浏覽器、UC浏覽器和(hé)百度手機浏覽器分(fēn)别以41.7%、36.4%和(hé)25.2%的(de)比例穩固的(de)占據中國第三方手機浏覽器市場(chǎng)活躍用(yòng)戶覆蓋率前三名的(de)位置。

雖然移動端用(yòng)戶搜索的(de)首選工具爲手機浏覽器，占比爲52%，但緊随其後的(de)搜索工具爲移動端APP，占比爲43%。在這(zhè)一點上神馬搜索則處于弱勢地位了(le)，其并沒有APP産品。而百度搜索APP則是用(yòng)戶的(de)首選，數據顯示，2014年5月(yuè)，百度搜索APP的(de)安裝率爲31.1%，最常使用(yòng)率爲27.5%。

3.百度搜索具有強大(dà)的(de)技術優勢與品牌紅利。

百度天生的(de)基因就是搜索引擎，發展至今天，一直穩坐(zuò)搜索引擎市場(chǎng)的(de)老大(dà)，不單單是戰略戰術上的(de)成功，最根本的(de)原因則是深厚的(de)技術功底與優良的(de)搜索體驗，比如，響應速度快(kuài)、信息收錄全面、強大(dà)的(de)分(fēn)詞技術、反垃圾網站技術等。在技術積累方面，百度明(míng)顯要優于神馬搜索，同時(shí)，搜索體驗也(yě)是用(yòng)戶選擇搜索引擎的(de)重要因素之一。

品牌與情感因素同樣是決定網民首選搜索引擎的(de)因素之一。一個(gè)搜索引擎的(de)知名度、品牌形象、與用(yòng)戶之間的(de)情感維系，都将影(yǐng)響影(yǐng)響用(yòng)戶對(duì)首選搜索引擎的(de)選擇。百度作爲全球最大(dà)的(de)中文搜索引擎，其知名度則不必多(duō)說，這(zhè)種知名度也(yě)帶給用(yòng)戶一種信任與安全感。在這(zhè)一方面，神馬搜索則顯得(de)有些微不足道。

寫在最後：

神馬搜索的(de)推出，雖然對(duì)處于搜索引擎市場(chǎng)格局第二梯隊的(de)搜狗搜索、360搜索等造成了(le)一定沖擊，但并沒有明(míng)顯改變搜索引擎的(de)市場(chǎng)格局，距離行業老大(dà)百度更是有段遙遠(yuǎn)的(de)距離，同時(shí)，在未來(lái)一段時(shí)間内，這(zhè)種市場(chǎng)格局也(yě)很難發生大(dà)的(de)變動。