華爲和(hé)小米高(gāo)低兩端抑殺中小手機

大(dà)可(kě)樂(yuè)退出手機市場(chǎng)将當前中小手機面臨的(de)困境攤開在人(rén)們面前，中小手機企業面臨的(de)困境是必然的(de)結局，原因以幾大(dà)品牌在國内智能手機市場(chǎng)發展停滞的(de)情況下(xià)要繼續發展就隻能擠壓中小品牌的(de)生存空間，以獲得(de)銷量，這(zhè)當中以華爲和(hé)小米表現的(de)最明(míng)顯，他(tā)們在高(gāo)低兩端抑殺中小手機企業。

國内市場(chǎng)發展停滞國産手機出海

過去幾年中國市場(chǎng)從功能手機到智能手機時(shí)代更叠，智能手機銷量不斷高(gāo)速增長(cháng)，因此爲國内手機品牌的(de)發展提供了(le)生存空間，因此在過去幾年國内不斷誕生新的(de)手機品牌，據估計目前中國市場(chǎng)可(kě)能存在幾百個(gè)手機品牌。

去年中國市場(chǎng)總體手機銷量同比減少21.9%，智能手機銷量的(de)增長(cháng)速度下(xià)降到19.2%，中國智能手機市場(chǎng)的(de)增長(cháng)速度開始下(xià)降。據IDC預計，今年中國市場(chǎng)的(de)智能手機出貨量預計将增長(cháng)1.2%，這(zhè)意味著(zhe)國内智能手機市場(chǎng)的(de)發展開始停滞，進入了(le)以換機爲主的(de)階段。

面對(duì)著(zhe)國内市場(chǎng)發展停滞的(de)局面，國産手機品牌紛紛出海拓展市場(chǎng)。小米去年進軍印度市場(chǎng)并在今年一季度、二季度位居印度4G市場(chǎng)前三以内，今年則在巴西上市紅米手機，已與非洲代理(lǐ)商達成合作；OPPO則以東南(nán)亞市場(chǎng)爲主；華爲在歐洲市場(chǎng)已經居于第五；中興在美(měi)國市場(chǎng)取得(de)優異成績，TCL則在南(nán)美(měi)占有優勢。

華爲小米高(gāo)低兩端擠壓中小品牌

華爲小米等在國内智能手機市場(chǎng)陷入停滞的(de)情況下(xià)提出了(le)極高(gāo)的(de)發展目标，小米希望今年銷量達到8000萬銷量目标，華爲則希望實現一億部銷量的(de)目标，兩者都比去年增長(cháng)超過30%。雖然兩家企業試圖進軍海外市場(chǎng)實現增長(cháng)目标，但是由于主要的(de)銷量還(hái)是在國内，所以兩家企業要實現銷量目标就隻能從中小手機企業手裏搶市場(chǎng)。

華爲公司總裁任正非去年對(duì)華爲手機提出要利潤的(de)目标，所以從去年下(xià)半年開始華爲大(dà)幅度縮減中低端手機款式，大(dà)力開發如MATE7、P7等高(gāo)端手機，并在線上線下(xià)大(dà)打廣告，從去年四季度環比增長(cháng)近50%可(kě)見其進軍高(gāo)端市場(chǎng)是成功的(de)。今年上半年華爲手機在銷量增長(cháng)39%的(de)情況下(xià)，營收更猛增超過40%，更可(kě)證其在高(gāo)端市場(chǎng)赢得(de)了(le)銷量和(hé)銷售額雙豐收優異成績。華爲表示今年完成1億部目标銷量不成問題。

小米拓展高(gāo)端市場(chǎng)困難，其推出的(de)小米note頂配版今年上市的(de)時(shí)候由于骁龍810的(de)發熱(rè)問題而不得(de)不降價300元出售，後來(lái)據中國移動發布的(de)入網數據證明(míng)小米note銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小米4證明(míng)其進軍高(gāo)端市場(chǎng)并不如意。去年四季度、今年一季度小米的(de)銷量環比不斷下(xià)滑。

無奈之下(xià)，小米不得(de)不将旗下(xià)的(de)手機進行全線降價，并推出低至499元的(de)紅米2A手機，借助低價手機的(de)沖擊終于在今年二季度扭轉了(le)環比下(xià)滑的(de)趨勢，實現環比和(hé)同比銷量增長(cháng)超過30%的(de)好成績，并推動上半年的(de)銷量同比增長(cháng)超過30%，小米爲此付出的(de)代價是銷售額可(kě)能比較難看，以至于其沒有如往年一樣公布今年上半年的(de)銷售額。

今年3季度小米再次發布了(le)極具性價比的(de)低端手機紅米note2，相比以往紅米note系列定價999元低了(le)20%，可(kě)見小米依然希望以低價來(lái)繼續拓展市場(chǎng)份額。小米董事長(cháng)雷軍在微博上表示今年能完成8000萬的(de)銷量目标。