網易雲牽手QQ音(yīn)樂(yuè)，政策紅娘背後蘊藏互聯網真谛

這(zhè)兩天以來(lái)，在線音(yīn)樂(yuè)市場(chǎng)格局突變，兩大(dà)巨頭網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)結束了(le)大(dà)戰。一手版權合作，一手結束封殺，朋友圈裏掀起了(le)一股分(fēn)享網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)潮流。

網易雲音(yīn)樂(yuè)、QQ音(yīn)樂(yuè)兩大(dà)音(yīn)樂(yuè)平台牽手與7月(yuè)初國家版權局發布的(de)《關于責令網絡音(yīn)樂(yuè)服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂(yuè)的(de)通(tōng)知》(以下(xià)簡稱通(tōng)知)密切相關。雖說牽手背後，摻雜(zá)著(zhe)諸多(duō)和(hé)利益因素，但這(zhè)次牽手也(yě)給中國行業的(de)良性競争帶來(lái)了(le)一個(gè)标志性的(de)範例：合作方可(kě)共赢，用(yòng)戶才是王道。

版權實現合作，微信解除封鎖

今年2月(yuè)以來(lái)，如果微信用(yòng)戶想把網易雲音(yīn)樂(yuè)分(fēn)享到微信朋友圈，微信界面會彈出一個(gè)錯誤界面，并提示“無法分(fēn)享到微信，由于當前分(fēn)享的(de)應用(yòng)涉嫌含有侵犯他(tā)人(rén)合法權益的(de)内容，無法分(fēn)享”。今年4月(yuè)，QQ音(yīn)樂(yuè)與網易雲音(yīn)樂(yuè)之間的(de)一場(chǎng)版權大(dà)戰吸引了(le)整個(gè)行業的(de)關注。

這(zhè)場(chǎng)版權大(dà)戰并非一次小小的(de)戰役，包括酷狗、酷我、蝦米、天天動聽(tīng)、多(duō)米等等衆多(duō)在線音(yīn)樂(yuè)平台都沒能置身事外，紛紛卷入其中。

通(tōng)過版權的(de)方式獨占内容，以此推廣自家産品的(de)做(zuò)法一時(shí)間在行業内大(dà)行其道。雖說版權确實需要保護，但版權大(dà)戰卻苦了(le)用(yòng)戶。過往通(tōng)過微信分(fēn)享音(yīn)樂(yuè)這(zhè)一小癖好從此斷了(le)根，一個(gè)裏裝兩個(gè)以上的(de)音(yīn)樂(yuè)類APP也(yě)成爲了(le)很多(duō)重度音(yīn)樂(yuè)愛(ài)好者的(de)無奈做(zuò)法——事實上，筆者便同時(shí)安裝了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)百度音(yīn)樂(yuè)。

不過，這(zhè)兩天來(lái)，這(zhè)一切都發生了(le)變化(huà)。10月(yuè)13日，QQ音(yīn)樂(yuè)與網易雲音(yīn)樂(yuè)宣布達成合作，本次合作主要以音(yīn)樂(yuè)版權轉授權的(de)形式進行，QQ音(yīn)樂(yuè)向網易雲音(yīn)樂(yuè)轉授音(yīn)樂(yuè)版權150萬首。QQ音(yīn)樂(yuè)方面表示，目前的(de)獨家版權及轉授權模式，是具有可(kě)複制性和(hé)可(kě)操作性的(de)，在與網易雲音(yīn)樂(yuè)達成合作之後，還(hái)将和(hé)更多(duō)的(de)音(yīn)樂(yuè)平台洽談轉授權合作。14日下(xià)午，微信解除了(le)對(duì)網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)全面封鎖。

作爲曾經的(de)酷狗用(yòng)戶，筆者在一年前的(de)暑假成爲了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)死忠粉。在得(de)到微信解封網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)消息之後，迅速将自己最愛(ài)的(de)一首輕音(yīn)樂(yuè)分(fēn)享到了(le)朋友圈。這(zhè)條朋友圈迅速得(de)到了(le)100餘個(gè)贊。往上刷了(le)幾條狀态，原來(lái)，和(hé)筆者做(zuò)出同樣舉動的(de)人(rén)還(hái)有很多(duō)......

兩大(dà)平台牽手，政策成爲紅娘

網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)牽手的(de)背後，實際上有市場(chǎng)挑戰的(de)音(yīn)樂(yuè)，也(yě)有政策變化(huà)的(de)驅動。

酷我酷狗爲代表的(de)海洋系、蝦米和(hé)天天動聽(tīng)組成的(de)阿裏系今年來(lái)的(de)舉動也(yě)可(kě)謂來(lái)勢洶洶。酷我、酷狗、海洋參加合并帶來(lái)了(le)一定的(de)挑戰，已擁有滾石、相信音(yīn)樂(yuè)、華研等知名唱片公司的(de)獨家版權的(de)阿裏音(yīn)樂(yuè)同樣頗具實力。

對(duì)手的(de)版權挑戰是一方面，政策的(de)變局同樣也(yě)推動了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)的(de)牽手。7月(yuè)初，國家版權局發布了(le)《關于責令網絡音(yīn)樂(yuè)服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂(yuè)的(de)通(tōng)知》(以下(xià)簡稱通(tōng)知)，通(tōng)知要求網絡音(yīn)樂(yuè)服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂(yuè)作品，并責令各大(dà)網絡音(yīn)樂(yuè)平台在7月(yuè)31日前将未經授權的(de)音(yīn)樂(yuè)作品全部下(xià)線。

政策和(hé)市場(chǎng)變化(huà)之時(shí)，網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)強強聯合，在版權問題上，迅速達成合作，兩大(dà)巨頭而言，本就良好的(de)用(yòng)戶體驗和(hé)廣受好評的(de)用(yòng)戶口碑的(de)的(de)确确可(kě)以幫助其搶占市場(chǎng)。這(zhè)種版權合作也(yě)可(kě)以整合音(yīn)樂(yuè)資源，實現利益的(de)最大(dà)化(huà)，版權共享後各個(gè)平台都有更多(duō)的(de)音(yīn)樂(yuè)資源。這(zhè)樣才能更好的(de)應對(duì)市場(chǎng)競争。在大(dà)環境不景氣的(de)情況下(xià)，各個(gè)音(yīn)樂(yuè)平台更應該選擇同舟共濟，攜手共進。

意味深長(cháng)的(de)是，此次合作是繼版權局于今年7月(yuè)出台《關于責令網絡音(yīn)樂(yuè)服務商停止未經轉授權傳播音(yīn)樂(yuè)作品的(de)通(tōng)知》之後，國内音(yīn)樂(yuè)平台間達成版權合作的(de)首個(gè)案例。

合作方可(kě)共赢，用(yòng)戶才是王道

網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)牽手的(de)背後，有著(zhe)商業環境和(hé)政策環境變化(huà)的(de)因素，但這(zhè)次牽手也(yě)給中國互聯網行業的(de)良性競争帶來(lái)了(le)一個(gè)标志性的(de)範例：合作方可(kě)共赢，用(yòng)戶才是王道。

以數字音(yīn)樂(yuè)行業爲例，合理(lǐ)的(de)版權收益和(hé)版權環境才能真正推動音(yīn)樂(yuè)産業的(de)發展。以壟斷爲目的(de)将版權炒到一個(gè)非理(lǐ)性的(de)高(gāo)價不一定是好事。此前視頻(pín)網站惡性競争時(shí)，将電視劇版權炒到一個(gè)極高(gāo)的(de)價格，但是并沒有給産業帶來(lái)好的(de)發展。數字音(yīn)樂(yuè)行業版權大(dà)戰同樣隻會讓一些公司憑借獨家版權授權得(de)以苟延殘喘，但無助于基本問題的(de)解決，這(zhè)種苟延殘喘隻會影(yǐng)響行業的(de)健康發展。

用(yòng)戶同時(shí)使用(yòng)幾款APP的(de)現象實際上就是版權戰帶來(lái)的(de)負面影(yǐng)響。網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)牽手，微信解封QQ音(yīn)樂(yuè)之後，筆者朋友圈一片好評，輿論上也(yě)普遍看好兩者牽手的(de)做(zuò)法。這(zhè)在如今頻(pín)頻(pín)封殺的(de)中國互聯網競争環境中，幾乎成爲了(le)一個(gè)甜蜜的(de)通(tōng)話(huà)。

中國的(de)互聯網确實需要這(zhè)樣的(de)童話(huà)。一味地封殺無益于整體的(de)進步，唯有良性競争才能推動整體的(de)進步。開放、合作、共赢，這(zhè)才是互聯網的(de)真谛。網易雲音(yīn)樂(yuè)和(hé)QQ音(yīn)樂(yuè)這(zhè)一次合作，值得(de)點贊。