從索尼黑(hēi)莓尴尬處境，看傳統手機品牌之殇

文/藍鲸TMT 老喵

唯物(wù)辯證法認爲,新事物(wù)必定戰勝舊(jiù)事物(wù),事物(wù)發展總趨勢是前進的(de)， 新事物(wù)的(de)發展前途是光(guāng)明(míng)的(de)，全球市場(chǎng)上也(yě)正在上演著(zhe)行業洗牌的(de)故事。

近日，索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對(duì)外表示，如果智能手機部門在下(xià)一财年無法實現盈利，則公司将爲其考慮其他(tā)出路。 雖然索尼随後發布了(le)聲明(míng)，表示索尼不會退出手機業務，目前正在考慮轉型，但是也(yě)難掩其尴尬的(de)處境，昔日的(de)索尼大(dà)法再也(yě)保不了(le)平安。

手機業務：索尼頭上的(de)“達摩克裏斯之劍”

三年前，索尼業務加速下(xià)滑，股價也(yě)跌到低點，之後在平井一夫的(de)帶領下(xià)，索尼削減成本支出，退出PC市場(chǎng)，收獲了(le)一定成效，正在逐漸複蘇。不過，手機業務仍在拖整體的(de)後腿。 根據索尼公司2015财年的(de)第一季度财報數據來(lái)看， 其一季度總營收爲1.81萬億日元 （148.2億美(měi)元），與上年同期的(de)1.8萬億日元基本持平，但其淨利潤達到了(le)824億日元（約41.2億人(rén)民币），同比增長(cháng)207%。相比較之下(xià)， 移動通(tōng)訊業務銷售收入爲2,805億日元（22.99億美(měi)元），同比下(xià)降16.3%，虧損達到229億日元。索尼目前預計，該業務的(de)全年運營虧損将爲600億日元，差于今年4月(yuè)時(shí)預計的(de)虧損390億日元。

一季度财報中，所有業務均有所增長(cháng)，除了(le)移動業務，這(zhè)也(yě)讓其成爲了(le)索尼頭上的(de)“達摩克裏斯之劍”，很大(dà)程度上導緻了(le)索尼股價在随後的(de)一段時(shí)間内的(de)大(dà)幅度下(xià)跌。根據索尼2014年公布的(de)數據顯示，索尼智能手機在其主場(chǎng)日本大(dà)本營的(de)市場(chǎng)份額僅有17.5%，在北(běi)美(měi)市場(chǎng)更是不足1%。 同時(shí)，Communities Dominate Brands公布的(de)全球手機銷量排行榜上，索尼更是被新型的(de)國産手機廠商擠到前十名之外。面對(duì)扶不起的(de)手機業務，也(yě)難怪平井一夫萌生廢棄手機業務的(de)想法。

不是個(gè)案，黑(hēi)莓也(yě)将舍棄手機業務

在人(rén)們爲索尼感歎的(de)同時(shí)，又一家過去的(de)手機巨頭黑(hēi)莓也(yě)來(lái)“摻和(hé)”一下(xià)。根據《Re/Code》報導，黑(hēi)莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大(dà)會中表示，會再給手機業務一年的(de)時(shí)間，如果再不盈利，可(kě)能就會考慮放棄手機業務。 而在9月(yuè)底，這(zhè)位CEO還(hái)充滿希望地表示用(yòng)“安全+安卓”幫黑(hēi)莓打勝仗。

根據美(měi)國知名的(de)統計、互聯網流量跟蹤分(fēn)析和(hé)市場(chǎng)調研公司comScore發布的(de)數據顯示，黑(hēi)莓在全球智能手機操作平台所占的(de)市場(chǎng)份額從2011年7月(yuè)的(de)21.7%下(xià)跌到了(le)而今1%都不到， 還(hái)不及Windows Phone。而在2006年，黑(hēi)莓在美(měi)國的(de)市場(chǎng)占有率高(gāo)達48%。同時(shí)，與2009年相比，黑(hēi)莓的(de)母公司RIM的(de)市值已經蒸發了(le)90%。這(zhè)是繼諾基亞之後，又一個(gè)令人(rén)感傷的(de)品牌。雖然說沒死，但是也(yě)已經奄奄一息了(le)。

傳統巨頭手機之殇

索尼和(hé)黑(hēi)莓目前尴尬的(de)境地不是一天兩天形成的(de)，之前的(de)諾基亞賤賣給微軟就已經爲傳統手機巨頭品牌敲響了(le)警鐘(zhōng)。前幾年，智能手機快(kuài)速發展，像三星、HTC和(hé)蘋果等廠商抓住了(le)用(yòng)戶需求，各有自己的(de)特色，在市場(chǎng)上占據了(le)一定的(de)地位，不斷成長(cháng)爲巨頭企業。不過，好景不長(cháng)，諾基亞、摩托羅拉被收購(gòu)，HTC被唱衰，股價大(dà)幅下(xià)跌，雖說也(yě)在轉型，但也(yě)在垂死的(de)邊緣。三星依靠著(zhe)厚實的(de)家底，領先的(de)芯片技術和(hé)大(dà)量的(de)訂單，巨額的(de)廣告投入， 勉強占據著(zhe)全球手機榜首的(de)位置，不過随時(shí)都有可(kě)能被超越的(de)危險。短短的(de)一兩年時(shí)間，那麽多(duō)熟悉的(de)品牌隕落，這(zhè)背後發生了(le)什(shén)麽，又有哪些原因呢(ne)？

第一：以華爲、小米爲代表的(de)國産手機的(de)沖擊。小米、華爲等手機廠商的(de)快(kuài)速發展，以其高(gāo)性價比不斷俘獲著(zhe)消費者的(de)心。同時(shí)，也(yě)徹底改變了(le)整個(gè)手機市場(chǎng)的(de)發展。根據最新的(de)數據顯示，在二季度全球手機出貨量上，國産手機品牌占據六席之多(duō)。

目前來(lái)看，在高(gāo)端手機市場(chǎng)，蘋果已經呈現出一家獨大(dà)的(de)場(chǎng)面，三星也(yě)難以招架的(de)住。而在中端以下(xià)手機市場(chǎng)，多(duō)家國産手機品牌以高(gāo)配置、低售價使得(de)索尼、HTC等品牌處于一個(gè)高(gāo)不成、低不就的(de)尴尬地位。雖然這(zhè)些品牌在設計和(hé)研發上都較勝一籌，但消費者更多(duō)看重的(de)還(hái)是價格。同時(shí)，加上國産品牌在設計和(hé)研發上的(de)不斷進步，更是對(duì)三星、HTC等廠商造成了(le)巨大(dà)的(de)沖擊。

第二：傳統巨頭頑固不化(huà)。物(wù)競天擇，适者生存， 手機圈也(yě)是一樣。時(shí)代在進步，而你不能在原地停留，始終不願低頭的(de)傳統品牌正一步步将自己逼入絕境。諾基亞時(shí)代的(de)結束不是一個(gè)偶然，HTC、索尼等廠商的(de)沒落也(yě)是自食其果。高(gāo)端市場(chǎng)利益空間巨大(dà)，但在蘋果獨大(dà)的(de)情況下(xià)，分(fēn)得(de)一杯羹談何容易。

根據數據顯示，在全球手機市場(chǎng)最大(dà)的(de)中國，中端以及市場(chǎng)份額接近80%，幾乎被小米、華爲、魅族、酷派等手機廠商占據。雖然HTC和(hé)三星等也(yě)都在逐漸布局中低端市場(chǎng)，但是依舊(jiù)保持高(gāo)姿态，相同價格下(xià)，配置大(dà)不如國産品牌，又談何複蘇呢(ne)？

第三：手機市場(chǎng)增速減緩。調研公司Strategy Analytics近日發布的(de)最新報告顯示，2015年第二季度全球智能手機共出貨3.4億部，同比增長(cháng)15%，這(zhè)是智能手機市場(chǎng)六年來(lái)的(de)最低增幅。

智能手機在美(měi)國、歐洲和(hé)中國等主要市場(chǎng)的(de)滲透率達到較高(gāo)程度，增速也(yě)在逐漸減緩，不僅是對(duì)新興品牌造成了(le)影(yǐng)響，傳統手機巨頭的(de)日子也(yě)更加難過，未來(lái)智能手機市場(chǎng)需要更多(duō)創新來(lái)推動增長(cháng)。在公開場(chǎng)合，包括華爲餘承東、聯想楊元慶等多(duō)位高(gāo)管都表示，未來(lái)手機廠商将隻會剩下(xià)兩三家，洗牌速度将加快(kuài)。

寫在最後：

随著(zhe)技術以及互聯網發展的(de)深入，手機将不僅僅作爲一個(gè)通(tōng)訊工具，未來(lái)會承載更多(duō)的(de)入口，最後能夠生存下(xià)來(lái)的(de)也(yě)将會是迎合市場(chǎng)發展和(hé)具有創新精神的(de)品牌。可(kě)以預計的(de)是，未來(lái)依舊(jiù)會有更多(duō)品牌入局手機市場(chǎng)，也(yě)會有更多(duō)的(de)我們熟知的(de)品牌說再見。傳統手機巨頭的(de)尴尬處境，折射出的(de)是其不能适應市場(chǎng)、不願改變的(de)悲哀，下(xià)一個(gè)諾基亞又會是誰呢(ne)？