49W粉、跑車和(hé)290塊的(de)寶格麗Serpenti
看上去，快(kuài)手是這(zhè)位白富美(měi)記錄日常生活的(de)工具，唯一不解的(de)是，她在主頁上“不接小廣告”的(de)說明(míng)下(xià)，留上了(le)自己的(de)微信号。
當然沒有什(shén)麽富家女(nǚ)寂寞無聊的(de)香豔故事。加上微信，點開朋友圈，一切都是套路：蒹葭蒼蒼，白露爲霜，所謂伊人(rén)，竟是微商。
微商當然不是問題，勞動緻富光(guāng)榮。隻是假包和(hé)她的(de)敞篷車生活有點不太匹配。官網23500的(de)寶格麗Serpenti，在她這(zhè)290就可(kě)以到手，包郵：“狠貨來(lái)襲别說這(zhè)款貴”，“買不了(le)吃(chī)虧，買不了(le)上當”。
顯然，快(kuài)手小V網紅“美(měi)依”的(de)生意不錯，微商号都已經開到了(le)3号。
快(kuài)手微商三大(dà)家：假鞋、假包和(hé)三無減肥藥
美(měi)依從來(lái)不是孤例。
在快(kuài)手的(de)信息流裏，随意刷一屏， 不論是來(lái)自鄉野田間的(de)大(dà)漢，還(hái)是小鎮街(jiē)頭的(de)少女(nǚ)，抑或是吞食異物(wù)的(de)大(dà)媽，隻要你出于好奇點擊他(tā)們的(de)頭像進入主頁，十有七八，就能看到個(gè)性簽名下(xià)方挂著(zhe)的(de)迎來(lái)送往的(de)微信号。
“城(chéng)市套路深，我要回農村(cūn)”？農村(cūn)早已有了(le)自己的(de)套路。
如果把這(zhè)些微商大(dà)體歸一下(xià)類，會看到，産品向三個(gè)方向：假鞋、假包，和(hé)搞不清楚來(lái)曆的(de)減肥藥。
包包和(hé)面膜，大(dà)多(duō)數是“美(měi)依”這(zhè)樣的(de)姑娘在做(zuò)。
15萬粉的(de)西米雲，特别強調：自己沒公布的(de)微信都是騙子。而在官方正牌朋友圈裏，姑娘的(de)主業，是賣150塊的(de)耐克高(gāo)仿鞋的(de)微商。
減肥藥則是恒久不衰的(de)另一類産品。随手點開幾個(gè)做(zuò)減肥微商的(de)快(kuài)手小網紅，無一例外竟然都是一些減肥産品的(de)創始人(rén)。
雖然名字各式各樣，但三位微商網紅都不約而同的(de)表示産品可(kě)以“減脂控重、纖腰收腹、清腸排毒和(hé)改善氣色”效果非常好，沒有任何副作用(yòng)。
其中一位表示，自家的(de)B365産品可(kě)以治療膽囊炎。當然，國家企業信用(yòng)信息公示系統中并不能查到這(zhè)些産品和(hé)他(tā)們背後的(de)公司。
讓人(rén)意外的(de)是，快(kuài)手上流行的(de)健身系視頻(pín)，其實也(yě)在做(zuò)微商。
李大(dà)濕健身在快(kuài)手已經有了(le)70餘萬粉，自稱退役健美(měi)運動員(yuán)。在快(kuài)手的(de)簡介裏，大(dà)師毫不避諱的(de)寫到，自己做(zuò)了(le)營養劑，并留下(xià)了(le)微信。
點開朋友圈，滿屏都是減脂和(hé)促睾産品，宣傳稱可(kě)以抑制脂肪合成，加速脂肪燃燒。隻是，在網絡上搜索不到相任何關的(de)官方品牌信息。
有底線的(de)搬磚小偉
并不難看到快(kuài)手官方對(duì)打擊微商的(de)行動，不時(shí)有網紅因口播微商廣告而被遭禁言。
雖然對(duì)短視頻(pín)口播内容管理(lǐ)嚴格，但快(kuài)手總體上對(duì)微商談不上什(shén)麽把控。小V網紅們堂而皇之的(de)留下(xià)微信，甚至在背景圖裏寫上自己的(de)微商産品。
哪怕是已經成爲頭部、甚至被媒體大(dà)規模報道的(de)網紅，也(yě)還(hái)在做(zuò)微商的(de)生意。比如快(kuài)手曾經大(dà)力PR過的(de)搬磚小偉。
多(duō)家媒體都采訪過這(zhè)個(gè)搬磚健身的(de)“底層少年”。
但去年就有人(rén)在知乎指出，小偉的(de)主業，其實是假鞋假表微商。（有關快(kuài)手，請勿輕易悲憫，會被笑(xiào)的(de)。 - 知乎專欄）
在被爆料後，如今小偉隐去了(le)賣表的(de)微信，阿迪耐克新百倫則變成了(le)自己做(zuò)的(de)鞋，但其實，朋友圈裏，賣假鞋，仍然是他(tā)的(de)主要工作。
和(hé)其他(tā)網紅不同，小偉有一套自己的(de)底線。2016年底接受《财經》雜(zá)志采訪時(shí)，小偉說，自己隻接衣服和(hé)鞋子的(de)廣告，藥品保健品的(de)廣告一概不接，因爲“容易搞出人(rén)命”。
小有名氣的(de)頭部網紅小偉，在快(kuài)手也(yě)隻能賣賣假鞋——這(zhè)是定位決定的(de)，畢竟，你很難想象，一線樓盤或者快(kuài)消奢侈品讓搬磚小偉在快(kuài)手上給他(tā)們做(zuò)一次産品代言？
真正的(de)問題還(hái)在于，快(kuài)手至今還(hái)沒有開啓平台的(de)大(dà)規模商業化(huà)，這(zhè)也(yě)就意味著(zhe)，快(kuài)手無法像微信或者火山小視頻(pín)那樣，進行廣點通(tōng)或者流量分(fēn)成，來(lái)反補供給端的(de)創作者。更何況，快(kuài)手所标榜的(de)，從來(lái)就是不給作者任何補貼。
這(zhè)或許正是快(kuài)手睜一隻眼閉一隻眼的(de)原因：流量和(hé)粉絲，并沒有辦法通(tōng)過平台給快(kuài)手網紅們帶來(lái)真正的(de)利好。
快(kuài)手手給了(le)草(cǎo)根用(yòng)戶受關注，變紅的(de)機會，卻沒有給出商業化(huà)路徑，微商卻沒有放過這(zhè)個(gè)機會。移動互聯網時(shí)代，任何流量都會自己尋找自己的(de)價值。
所以，搬磚小偉的(de)出路，不過是快(kuài)手與微商拿不上台面的(de)合謀。對(duì)快(kuài)手來(lái)說，掐掉小偉們的(de)這(zhè)部分(fēn)收入，除去降低他(tā)們的(de)積極性，帶不來(lái)任何實質性的(de)收益。再說，三四線城(chéng)市，假鞋、假包難道不是剛需嗎？
就這(zhè)樣，在移動互聯網的(de)席卷之下(xià)，假鞋、假表、假包，還(hái)有三無減肥藥，意外在快(kuài)手上找到了(le)自己的(de)流量樂(yuè)土。三線城(chéng)市的(de)用(yòng)戶和(hé)一百五十塊的(de)耐克，290塊的(de)寶格麗，是如此的(de)無縫銜接，短視頻(pín)之下(xià)，湧動的(de)是灰色的(de)利益。
被改變的(de)人(rén)生
“快(kuài)手能夠讓一個(gè)有潛質的(de)人(rén)，從零開始成爲一個(gè)成功人(rén)士，正是平台對(duì)用(yòng)戶提供的(de)最大(dà)價值。” 幾天前，因爲火山小視頻(pín)宣稱，希望通(tōng)過補貼，嘗試補足短視頻(pín)創作變現機制，快(kuài)手合夥人(rén)曾光(guāng)明(míng)隔空做(zuò)出了(le)這(zhè)樣的(de)回應。
究竟什(shén)麽是成功人(rén)士？6000萬DAU的(de)快(kuài)手裏，也(yě)隻有一個(gè)天佑最終成功上岸。
信息時(shí)代，人(rén)正在不斷被環境塑造。麥克盧漢說，媒介即人(rén)的(de)延伸。這(zhè)讓我想起來(lái)在快(kuài)手上看過一個(gè)姑娘，玩了(le)三年快(kuài)手，她整了(le)鼻子，眼睛，做(zuò)了(le)抽脂和(hé)全臉填充。最終，她有了(le)幾十萬粉絲，成了(le)一個(gè)小網紅，進而順理(lǐ)成章(zhāng)的(de)做(zuò)起了(le)微商，短視頻(pín)裏的(de)日子，看上去過得(de)也(yě)不錯。
某種程度上，快(kuài)手确實改變了(le)她，但她成功了(le)嗎？快(kuài)手可(kě)能需要一個(gè)回答(dá)，盡管這(zhè)很難。
